Những chiến lược xây dựng thương hiệu

Trong thời buổi mà các nhãn hiệu mới mọc ra như nấm thì Starbucks vẫn giữ vững được giá trị của mình trong lòng khách hàng. Họ đã khiến cho mỗi cốc cà phê của mình đều trở thành một trải nghiệm khó quên bằng cách tạo ra một thương hiệu in đậm trong lòng

Châu Âu mất dần các thương hiệu cao cấp do hậu quả khủng hoảng

Giới đầu tư đang tìm cách thâu tóm các thương hiệu cao cấp châu Âu với giá rẻ khi giá trị của chúng giảm mạnh do khủng hoảng kinh tế. Các nhà phân tích nhận định khi những lo ngại về sự đi xuống của kinh tế châu Âu lan sang ngành công nghiệp hàng

Ba cấp độ trong nhận thức của người tiêu dùng về thương hiệu

Nigel Hollis – Giám đốc phân tích toàn cầu của Millward Brown (một tổ chức nghiên cứu hàng đầu thế giới trong lĩnh vực quảng cáo, truyền thông tiếp thị và xây dựng thương hiệu với hơn 35 năm kinh nghiệm) đã chỉ ra rằng người tiêu dùng sẵn sàng trả giá cao hơn để

Những cách hiểu sai về xây dựng thương hiệu

Một người tiêu dùng Việt Nam tiếp nhận khoảng 2.000 thương hiệu khác nhau. Tạo dấu ấn trong một rừng thương hiệu như vậy luôn là bài toán của các doanh nghiệp (DN) dù xây dựng thương hiệu là vấn đề đã cũ. Ông Richard Moore, Giám đốc Điều hành Sáng tạo Công ty TNHH

Chiến lược quản lí thương hiệu ở tầm vĩ mô

Trước đây khi nói đến thương hiệu, người ta chỉ nghĩ đến tên tuổi các sản phẩm tiêu dùng do phòng Marketing quản lí. Giờ đây thương hiệu còn bao hàm cả dịch vụ được hỗ trợ từ rất nhiều phòng ban. Mặc dù ở công ty, thương hiệu chiếm giữ phần lớn giá trị,

Làm sao để chọn nhà tư vấn thương hiệu phù hợp

Chọn một nhà tư vấn phù hợp là một công việc khó khăn. Trước tiên, bạn phải xác định mình muốn điều gì từ nhà tư vấn thương hiệu. Bạn muốn biết cách làm thương hiệu của mình vượt lên các đối thủ cạnh tranh? Bạn quan tâm về các đối thủ cạnh tranh mới

Những độ tuổi khởi nghiệp dễ thành công nhất

TheoForbes, chính vì chẳng có gì để mất, tư tưởng táo bạo, mới mẻ và năng lượng tràn trề mà các doanh nhân tuổi 20 như Bill Gates, Steve Jobs và Mark Zuckerberg mới đạt được thành công. Trên thực tế, những người khởi nghiệp thành công nhất lại là các doanh nhân trẻ ở

Tạp Chí Marketing – Thế Giới Marketing – Kiến Thức Marketing